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重组澳柯玛集团
青岛市在发布会上公布的解决方案中,包括由青岛市企业发展投资有限公司立即对G澳柯玛实施过渡性托管,并由托管公司注入G澳柯玛3亿元资金,保证冷柜、电动自行车和小家电的生产经营。同时将澳柯玛集团纳入重组轨道,目前已由青岛市分管副市长牵头,组成了市政府工作组,以协调解决企业重组发展中的问题。
青岛市表示,澳柯玛集团出现的问题,除了占用上市公司巨额资金,还有投资决策失误造成的损失以及企业效益下滑等问题。
实际上,澳柯玛集团出现的一系列问题,均与其投资战略有很大关系。原董事局主席鲁群生倡导的投资战略为差异化投资,鲁群生的考虑是,澳柯玛的规模和实力无法与同城的海信和海尔相比,因此在投资上应该避免与其正面竞争,寻找它们没有上过的“缝隙”项目,因而押宝于锂电、海洋生物、电动自行车,和主业冷柜相比,是彻底的非相关多元化。
但差异化投资战略在市场推进中遇到了挑战。
一方面,锂电、海洋生物并未如期形成新的增长点,仅处于持平和微利状态,而且南方锂电企业的迅速崛起,对澳柯玛的市场发展形成挤压,海洋生物虽未遭遇激烈竞争,但同样前途不明。
熟悉澳柯玛的人士指出,澳柯玛的非相关多元化发展策略,不仅分散了公司资源,增加了投资风险,还使公司的未来发展陷入迷局,“不知道它到底要干什么,看不到清晰的主业发展方向”。
另一方面,澳柯玛的立身之本冷柜产业利润趋薄,行业地位也发生了较大变化。澳柯玛号称“中国冰柜大王”,但业内人士透露,冰柜行业第一的桂冠近来已被海尔摘走,就连澳柯玛引以为荣的为GE做OEM的订单也花落竞争对手。澳柯玛集团总裁办对此的解释是:“GE的OEM订单很难做,利润又低,公司确实不想做了。”
非相关多元化的战略受挫,加之其王牌产品冷柜遭遇激烈竞争,最终导致澳柯玛陷入泥沼。
鲁群生是澳柯玛的创始人,在其手中,澳柯玛由一个濒临破产的小厂成长为今天的大型企业集团,“澳柯玛”也一跃成为中国驰名商标,与海尔、海信、青啤、双星并称为青岛市的“五朵金花”,被誉为青岛市的“城市名片”。青岛市熟悉鲁群生的人士,对其的评价为“为人十分厚道”。
鉴于澳柯玛集团发生的问题,青岛市政府表示已引以为戒,责成青岛市国资委下发通知,重申和强调国有独资及国有控股企业要进一步加强投资管理,严格执行规定程序,确保投资行为的科学性、规范性和有效性,防止国有资产流失。
重组方向
鲁群生的下课其实早有先兆。在3月澳柯玛集团资金紧张的消息被披露之后,公司内部就传出有人要下岗的消息。谁料,近一个月之后,正式的消息却是澳柯玛创始人鲁群生。
鲁群生谢幕之后,澳柯玛的未来给业界留下了巨大的想象空间。一方面,鲁群生倡导的差异化投资战略无疑将面临重大调整,另一方面,整个澳柯玛庞杂的产业项目将面临整合,主攻方向是继续锁定锂电和海洋生物等高科技,还是重整冷柜产业,充满了悬念。
目前澳柯玛集团的燃眉之急是如何解决占用上市公司资金问题。青岛市公布的方案是对澳柯玛集团进行重组。在重组的方向上,青岛市其实已经确定,澳柯玛集团持有的“澳柯玛”商标所有权将转让给上市公司,澳柯玛集团持有的上市公司股权将变现偿还欠款,同时部分房地产也将折价转让给上市公司。澳柯玛集团在崂山黄金地段有一座超过20层的崭新写字楼,其市场价值不菲。
按照青岛市的重组方案,澳柯玛集团及其下属企业(上市公司除外),将进行改革、调整、重组,并妥善处理资产和债务问题。
照此重组思路,整个澳柯玛的现有优质资产将向上市公司集中,现有的澳柯玛集团将改换企业名称,和“澳柯玛”品牌无缘,上市公司是唯一对外称澳柯玛的企业。
青岛市显然在力挺澳柯玛渡过难关的同时,还打算力保“澳柯玛”这张城市名片。青岛市不仅将澳柯玛品牌让上市公司持有,还在上市公司的并购重组未来人选上确定了家电企业的身份:“选择、引入能够持续发挥澳柯玛品牌效应的,业内有影响、有实力的战略投资者。”
这和小鸭的重组有显著的区别。小鸭电器步入困境之后,济南市政府的重组方向是重点保留上市公司的壳,由中国重汽买壳进入,“小鸭”品牌则由大股东小鸭集团继续持有。青岛市重组G澳柯玛的方向则刚好相反。
但青岛市如果完全抛开小鸭重组模式,将面临一定困难。因为重组方必须保留“澳柯玛”品牌,不仅同城的海尔和海信可能放弃,即使对G澳柯玛的壳资源感兴趣的外来投资者也将犹豫不决。
有知情人士透露,不久前有关部门曾有意让海尔重组澳柯玛,但被海尔拒绝。